红米Redmi品牌独立,小米又开始向华为荣耀学习了:南宫体育
发布时间:2024-09-24 08:04:02
本文摘要:消息,1 月 3 日,小米公司宣告,将在 1 月 10 日开会全新独立国家品牌红米 Redmi 发布会。

消息,1 月 3 日,小米公司宣告,将在 1 月 10 日开会全新独立国家品牌红米 Redmi 发布会。自小米发布的海报来看,Redmi 品牌标识经常出现的倒影中,有 4800 的字样,这很更容易让人联想起此前小米总裁林斌所宣告的 4800 万像素摄像头手机。卢伟冰入职小米,或与红米独立国家有关雷军在微博上发送上述海报时回应,国际范的红米 Redmi 月登场,不会给大家几乎有所不同的感觉——从这个角度上来看,红米的品牌独立国家或许具有国际化方面的因素。

同时在评论区,雷军在对此网友评论时回应:把小米和红米分离,各自按有所不同的方向发展,可以把小米品牌做到得更佳。红米 Redmi 专心淋漓尽致性价比,主攻电商市场。

小米专心中高端和新零售。另外,根据腾讯科技报导,小米内部人士回应,红米 Redmi 类似于华为旗下独立国家运作的荣耀;而刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接管这一品牌。

了解到,1 月 2 日晚间,雷军在微博上公布一张他和林斌、黎万强、卢伟冰的合影,并青睐卢伟冰重新加入小米,兼任小米公司副总裁。此前,卢伟冰最为人所知的简历是曾多次兼任金立总裁,他在海外市场特别是在是印度市场经验丰富。早于在 2008 年,他就早已跟印度品牌做到 ODM 做生意,并回应自己对“印度所有的 local brand 我都十分煮,他们第一天开始做到手机,百分之百都会去找我”。

然而,2017 年,卢伟冰从金立离开了创立了诚壹科技。值得一提的是,贤壹科技前身是金立的海外事业部,于 2017 年 8 月份左右从金立独立国家过来,该公司主要由卢伟冰及刘立荣大股东,其中卢伟冰股权 51%,而刘立荣股权 24%。然而,到了 2018 年 11 月,有媒体报道称之为,贤壹科技早已退出,而且卢伟冰的下一家公司正是小米——如今,这一消息再一坐实。不过,关于卢伟冰入职小米的明确职责,也有有所不同的众说纷纭,据凤凰科技报导,一位相似小米高层的人士透漏,卢伟冰归入总裁林斌的手机部,负责管理小米 POCO、美图手机和深圳研究院。

因此,就目前来看,独立国家出来的 Redmi 品牌到底否由刚重新加入小米的卢伟冰负责管理,还并未有定论,一切还必须等到 1 月 10 日来入围。小米为何要将白米独立国家出来?白米是小米在 2013 年 7 月 31 日发售的全新产品线,第一款产品是白米手机(我们一般称作红米 1)。从一开始的定位上,红米系列就是走量的产品定位。红米 1 搭配了联发科 28 nm 四核处理器,屏幕是鸿海的 1280x720p,而且是与中国移动和 QQ 空间合作;而在 799 元的定价下,堪称让这款千元机势不可挡。

当时的数据是,首批发售 10 万台,有多达 900 万用户通过 QQ 空间购票。此后数年间,白米也仍然坚决了高性价比的定位,不过随着红米系列的产品线也日益非常丰富,它在价格空间上也大大向外扩展,往下走较低至 499 元(2015 年 3 月公布的红米 2A,米粉节特价),往上走则最低 1499 元(2016 年 7 月公布的红米 Pro)——这样的价格定位,甚至也一定程度上与小米品牌的某些中端产品再次发生了交叉。

但是必须留意的是,红米系列虽然早已问世了五年多时间,但是在所有红米手机的背部,所打的还是小米的 logo(也就是 MI 字样),在海外市场也是如此——换句话说,白米仍是小米手机品牌的一个产品系列,而不具备品牌层面的独立性。似乎,这次小米宣告将白米品牌展开独立国家,将不会是白米的一个全新发展阶段。

不出意外的话,红米品牌将不会有自己的独立国家 logo,而未来的红米手机也在不会使用这个独立国家 logo,并且在品牌、市场等各个方面与小米构成很好的区隔。对于尚能在扩展中的海外市场(特别是在是印度市场),小米只不过早已用 Redmi 这个名字关上了一定的知名度,将 Redmi 展开品牌独立国家,似乎不利于小米未来在海外市场的多层拓展。

当然,(公众号:)指出,小米将白米打导致独立国家品牌,也有向华为和荣耀自学的考虑到。说来极具戏剧性,荣耀品牌问世于 2013 年 12 月,最初是为了自学小米回头性价比路线和口碑营销的踢法,随后出于品牌方面的考虑到,荣耀在 2014 年中又从华为品牌中独立国家出来,在明确的产品和市场战略上毕竟死磕小米。在此后五年的茁壮中,华为品牌和荣耀品牌在市场层面构成了几近极致的一对人组,华为品牌在高端市场对标三星、苹果等厂商,而荣耀品牌则使用机海战术,在中低端市场持续发力。二者在品牌定位、产品策略和渠道区分方面构建了很好的协同,并竭力防止了有可能再次发生的各方面冲突,最后合力协助华为整体构建了全球第二、年出货量多达两亿的好成绩。

在这种情况下,小米自由选择向华为的双品牌协同战略自学,就不难理解了。不过,就目前的全球智能手机市场发展态势来看,红米 Redmi 的品牌独立国家对于小米之后拓展海外市场的意义更大一点,却是中国智能手机市场早已相似饱和状态,而中国消费者对小米和红米的品牌理解也早已趋向相同了。但是共创海外市场,智能手机的销量快速增长空间还有相当大,似乎更加不利于小米和红米充分发挥双品牌协同效应。关于小米到底将如何规划红米的品牌独立国家,将对 1 月 10 日的红米 Redmi 发布会维持注目。

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